"Wir bringen Frauen das Thema Geld und Geldanlage bei."

Claudia Müller
Gründerin Female Finance Forum

Claudia Müller und das Female Finance Forum (3f)

Lass dich von der inspirierenden Gründungsgeschichte des 3fs begeistern! In unserer interaktiven Reportage erfährst du, wie Claudia Müller ein gemeinwohlorientiertes Unternehmen ins Leben rief und es schaffte, das Thema Frauen und Finanzen aus der Nische in den gesellschaftlichen Mainstream zu bringen.

Wir haben Claudia im Juli 2023 in Frankfurt getroffen und spannende Einblicke gewonnen.

Viel Spaß beim Entdecken!

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Lesedauer: ca. 12:30min
Video insgesamt: 20:25 min

Kapitel 1: Im Porträt

Female Future Festival Innsbruck Fotografin Christina Gaio 13 1

Frauen. Finanzen. Freiheit.
Das ist das Female Finance Forum (3f).

3f unterstützt Frauen dabei, finanziell unabhängig zu werden. Gegründet wurde das Gemeinwohlorientierte Unternehmen (GU) 2018 von Claudia Müller in Frankfurt am Main. Es setzt das Thema Finanzen für Frauen erfolgreich auf die gesellschaftliche und politische Agenda.

Mit Seminaren und Workshops rund um finanzielle Bildung und nachhaltige Geldanlage bietet 3f praxisnahe Unterstützung – von Sparen, Budgetieren und Altersvorsorge bis hin zur Geldanlage an der Börse.

Besonders Frauen mit geringerem Einkommen, wie Mütter oder Berufstätige, profitieren von den flexiblen Angeboten. Ihr Ziel ist es, den Frauen dabei zu helfen, ihre eigene finanzielle Situation selbst in die Hand zu nehmen, selbstbestimmt in ihre Zukunft zu investieren und finanziell für sich vorzusorgen.

Seit 2024 engagiert sich 3f auch für Kinder und Jugendliche. Das Buch von Gründerin Claudia Müller und ihrer Kollegin Isabel Sorg, erschien im April 2024 und möchte Kindern einen spielerischen Umgang mit Geld vermitteln. Mehr dazu findet ihr hier.

Kapitel 2: Motivation

Was treibt Claudia an?

Gleichberechtigung & Selbstbestimmung

Viele Frauen, besonders Mütter, arbeiten in Teilzeit (67%), verdienen (auch) deshalb weniger (siehe Gender Pay Gap), verpassen wichtige Karrierechancen und haben letztlich geringere Rentenansprüche als Männer (siehe Rentenversicherungsbericht 2023). UND: Tendenziell kümmern sich Frauen weniger um ihre eigenen Finanzen und ihre finanzielle Absicherung, investieren weniger und sind seltener an der Börse aktiv (12%) als Männer (19%).

Diese Ungleichheiten wurden zu Claudias Motor bei 3f. Sie erkannte, dass finanzielle Selbstvorsorge und Selbstfürsorge für Frauen entscheidend sind für ein selbstbestimmtes Leben. Dies machte sie zum zentralen Anliegen und Unternehmenszweck, um für mehr finanzielle Gerechtigkeit und Gleichberechtigung zu kämpfen.

Ziel 5: Gleichstellung der Geschlechter

Ziele der nachhaltigen Entwicklung

Nachhaltigkeit und Generationen­gerechtigkeit

„Jeder angelegte Euro hat seine Wirkung!“, betont Claudia. Sie weist darauf hin, dass Investitionen nicht nur das Hier und Jetzt beeinflussen, sondern auch unsere Zukunft gestalten. In den Seminaren des Female Finance Forums wird gezeigt, wie nachhaltig und sinnvoll investiert werden kann – fernab von Kinderarbeit, Sweatshops, fossilen Brennstoffen und Rüstungsgütern. 3f stellt Investmentmöglichkeiten vor, die die Ziele für nachhaltige Entwicklung  unterstützen. Das Female Finance Forum folgt hierbei den ESG-Kriterien, orientiert sich an den Kriterien des SRI (Socially Responsible Investing) und den Empfehlungen des Forums Nachhaltige Geldanlage (FNG) oder Stiftung Warentest.

Ziel 13: Handeln für den Klimaschutz

Ziele der nachhaltigen Entwicklung

Kapitel 3: Theory of Change

Theory of Change

Die Theory of Change ist ein Planungs- und Evaluierungsinstrument, das detailliert beschreibt, wie und warum eine gewünschte Veränderung in einem bestimmten Kontext eintreten wird. Durch die Definition von Zielen, Aktivitäten und Ergebnissen ermöglicht ToC eine klare Strukturierung und Nachverfolgung der Wirkung.

HerausforderungStrategieWirkung
  • Herausforderung

    • Finanzielle Absicherung ist einer der wichtigsten Aspekte für die eigene Lebensqualität.
    • Frauen bilden die größte Risikogruppe für Altersarmut, da sie häufig in befristeten Positionen, in Teilzeit oder auf Minijob-Basis arbeiten.
    • Dabei beträgt der Gender Pay Gap 18%. 66% aller erwerbstätigen Frauen arbeiten in Teilzeit und nur 12% der Frauen sind bereits an der Börse. Das durchschnittliche Rentenniveau von Frauen ist deutlich niedriger als bei Männern.
    • Frauen beschäftigen sich tendenziell weniger mit ihrer finanziellen Vorsorge und scheuen eher davor zurück, sich selbst ausreichend um ihre private Vorsorge zu kümmern.
  • Strategie

    • Finanzielle Unabhängigkeit von Frauen bedeutet Selbstbestimmung und trägt zu mehr Gleichberechtigung innerhalb einer Gesellschaft bei. Finanzielle Bildung ist dafür essenziell und nach wie vor kaum vorhanden.
    • 3f gibt Frauen den Raum und Angebote, sich auszutauschen, gegenseitig zu unterstützen und von- und miteinander zu lernen. Es bietet ein vielfältiges Angebot rund um finanzielle Bildung.
    • 3f tritt auch auf gesellschaftlicher und politischer Ebene für eine bessere finanzielle Bildung (insbesondere für Frauen) ein und versucht systemisch zu wirken und politische Rahmenbedingungen zu verbessern.  
  • Wirkung

    • Erhöhte finanzielle Selbstbestimmung und damit Unabhängigkeit, insbesondere für Frauen
    • Mehr Menschen investieren gezielt in nachhaltige ETFs und Aktien
    • Durch Investitionen in Nachhaltigkeit wird langfristig die Generationengerechtigkeit gefördert 

Kapitel 4: Schritt für Schritt zum Geschäftsmodell

Das Female Finance Forum entstand nicht über Nacht

Schritt für Schritt entwickelte Claudia die Idee, das Konzept und das Geschäftsmodell für die erste soziale Bildungsagentur, die Frauen in Finanzkompetenz und zu nachhaltiger Geldanlage weiterbildet und stärkt. Mehr zu sozial-innovativen Geschäftsmodellen findest du hier.

Ein eigenes Unternehmen zu gründen und stetig weiterzuentwickeln, ist viel Arbeit. Ein Gemeinwohlorientiertes Unternehmen ins Leben zu rufen, umso mehr. Es braucht Mut und Durchhaltevermögen, passende Finanzierung, Förderung und/oder Qualifizierungsprogramme, die dabei helfen, unternehmerische Kompetenzen aufzubauen und zu verbessern.

Welche Schritte Claudia gegangen ist, haben wir für dich im Folgenden zusammengefasst.

Auf dem Weg zum erfolgreichen Female Finance Forum mussten viele Entscheidungen getroffen und der ein oder andere Kurs gewechselt werden. In sechs Schritten seht ihr die strategisch wichtigsten Etappen in der Entwicklung von 3f.  

Schritt 1

Finanzielle Bildung: Mehr Wissen, mehr Chancen

Problem
Vielen Menschen fehlt Wissen über sinnvolle, gewinnbringende und nachhaltige Geldanlagen.

Lösung

Ein Finanzbildungsangebot zu folgenden Themen:

  1. Wie schaffe ich es, am Monatsende mehr Geld übrig zu haben?

  2. Wie funktioniert die Börse?

  3. Wann sollte ich in Aktien oder ETFs investieren?

  4. Und welche Möglichkeiten gibt es, mein Geld nachhaltig anzulegen?

Bei Klick wird dieses Video von den YouTube Servern geladen. Details siehe Datenschutzerklärung.

Im Video erklärt Claudia wie sie ihren thematischen Schwerpunkt gefunden hat.

Schritt 2

Angebote für Frauen

Problem
Es gibt viele Anlageberatungen, aber kaum eine von Frauen für Frauen. Frauen wissen zwar meist ähnlich viel über Finanzen, setzen es jedoch oft weniger um, was erhebliche Auswirkungen auf ihre finanzielle Absicherung zur Folge hat.

Lösung
Ein Unternehmen gründen, das Frauen durch Bildungsangebote in nachhaltiger Geldanlage stärkt und zum Umsetzen animiert.

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Claudia erzählt warum Frauen im Fokus ihrer Arbeit stehen.

Schritt 3

Bildung statt Verkauf

Problem
Das Thema Geldanlage ist oft mit Ängsten und Unsicherheiten verbunden. Frauen wünschen sich eine vertrauensvolle Beratung ohne Verkaufsgespräch.

Lösung
Kein Produktverkauf, es soll ein reines Bildungsangebot werden.

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Warum sich Claudia gegen den Verkauf von Produkten entschieden hat.

Schritt 4

Förderung oder Finanzierung?

Problem
Wie bei vielen Gründer:innen stellte sich auch für Claudia die Finanzierungsfrage.

Lösung
Weil „Geld immer auch eine Meinung hat“, gründete sie in Eigenregie neben ihrer Teilzeitstelle bei der Bank und entschied sich gegen eine Fremdfinanzierung. Sie suchte sich beratende Unterstützung und nahm an einem Inkubator-Programm des Social Impact Labs teil.

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Claudia spricht über Vor- und Nachteile von Förderung und Finanzierung.

Schritt 5

Sozialunternehmerisch handeln

Problem
Mit einem B2C-Geschäftsmodell konnte ein Teil der Zielgruppe – Geringverdienerinnen nicht erreicht werden.

Lösung
Sie erweiterte auf ein B2B-Modell. Unternehmen und Bildungseinrichtungen buchen das Angebot von 3f für ihre Mitarbeiter:innen. Sie bieten es als Maßnahme zur Verbesserung der Angestelltenqualifizierung und -zufriedenheit während der Arbeitszeit an.

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Claudia gibt Einblicke in die Entwicklung ihres Geschäftsmodells.

Schritt 6

Mitarbeiter:innen und Netzwerk

Erfolg
Mittlerweile hat sie sich mit ihrem Unternehmen gut etabliert. Der Bedarf in diesem Bereich ist so hoch, dass bereits kurz nach ihrer Gründung größere Unternehmen auf sie zukamen und ihr Angebot für ihre Mitarbeiterinnen buchten. Sie beschäftigt derzeit zwei Mitarbeiterinnen, sitzt in vielen Gremien und ist über ihr Feld hinaus sehr gut und weitreichend vernetzt.

3F Female Finance Forum

Auf dem Weg zum erfolgreichen Female Finance Forum mussten viele Entscheidungen getroffen und der ein oder andere Kurs gewechselt werden. In sechs Schritten seht ihr die strategisch wichtigsten Etappen in der Entwicklung von 3f.  

Schritt 1

Finanzielle Bildung: Mehr Wissen, mehr Chancen

Problem
Vielen Menschen fehlt Wissen über sinnvolle, gewinnbringende und nachhaltige Geldanlagen.

Lösung

Ein Finanzbildungsangebot zu folgenden Themen:

  1. Wie schaffe ich es, am Monatsende mehr Geld übrig zu haben?

  2. Wie funktioniert die Börse?

  3. Wann sollte ich in Aktien oder ETFs investieren?

  4. Und welche Möglichkeiten gibt es, mein Geld nachhaltig anzulegen?

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Im Video erklärt Claudia wie sie ihren thematischen Schwerpunkt gefunden hat.

Schritt 2

Angebote für Frauen

Problem
Es gibt viele Anlageberatungen, aber kaum eine von Frauen für Frauen. Frauen wissen zwar meist ähnlich viel über Finanzen, setzen es jedoch oft weniger um, was erhebliche Auswirkungen auf ihre finanzielle Absicherung zur Folge hat.

Lösung
Ein Unternehmen gründen, das Frauen durch Bildungsangebote in nachhaltiger Geldanlage stärkt und zum Umsetzen animiert.

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Claudia erzählt warum Frauen im Fokus ihrer Arbeit stehen.

Schritt 3

Bildung statt Verkauf

Problem
Das Thema Geldanlage ist oft mit Ängsten und Unsicherheiten verbunden. Frauen wünschen sich eine vertrauensvolle Beratung ohne Verkaufsgespräch.

Lösung
Kein Produktverkauf, es soll ein reines Bildungsangebot werden.

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Warum sich Claudia gegen den Verkauf von Produkten entschieden hat.

Schritt 4

Förderung oder Finanzierung?

Problem
Wie bei vielen Gründer:innen stellte sich auch für Claudia die Finanzierungsfrage.

Lösung
Weil „Geld immer auch eine Meinung hat“, gründete sie in Eigenregie neben ihrer Teilzeitstelle bei der Bank und entschied sich gegen eine Fremdfinanzierung. Sie suchte sich beratende Unterstützung und nahm an einem Inkubator-Programm des Social Impact Labs teil.

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Claudia spricht über Vor- und Nachteile von Förderung und Finanzierung.

Schritt 5

Sozialunternehmerisch handeln

Problem
Mit einem B2C-Geschäftsmodell konnte ein Teil der Zielgruppe – Geringverdienerinnen nicht erreicht werden.

Lösung
Sie erweiterte auf ein B2B-Modell. Unternehmen und Bildungseinrichtungen buchen das Angebot von 3f für ihre Mitarbeiter:innen. Sie bieten es als Maßnahme zur Verbesserung der Angestelltenqualifizierung und -zufriedenheit während der Arbeitszeit an.

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Claudia gibt Einblicke in die Entwicklung ihres Geschäftsmodells.

Schritt 6

Mitarbeiter:innen und Netzwerk

Erfolg
Mittlerweile hat sie sich mit ihrem Unternehmen gut etabliert. Der Bedarf in diesem Bereich ist so hoch, dass bereits kurz nach ihrer Gründung größere Unternehmen auf sie zukamen und ihr Angebot für ihre Mitarbeiterinnen buchten. Sie beschäftigt derzeit zwei Mitarbeiterinnen, sitzt in vielen Gremien und ist über ihr Feld hinaus sehr gut und weitreichend vernetzt.

3F Female Finance Forum

Kapitel 5: Wirkungsebenen

Wirkungsebenen

3f entfaltet seine Wirkung auf verschiedenen Ebenen und hat daher einiges an Potenzial für einen positiven Wandel in vielerlei Hinsicht auf individueller, gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Ebene.

Klicke auf die Icons für mehr Infos.

Mehr Menschen investieren gezielt in nachhaltige ETFs und Aktien! 

Unternehmen mit sozialen und ökologischen Zielen wachsen und werden immer mehr.

Die Investitionen fördern Nachhaltigkeit und bringen uns in Deutschland den 17 Zielen der nachhaltigen Entwicklung der Vereinten Nationen näher. 

Mit Investitionen in nachhaltige Geldanlagen wird langfristig die Generationengerechtigkeit gefördert, da auch zukünftige Generationen ihre Bedürfnisse erfüllen und eine lebenswerte Erde vorfinden können.

Gleichberechtigung und Selbstbestimmung von Frauen durch finanzielle Bildung

Finanzielle Bildung bei 3f fördert finanzielle Vorsorge und Vermögensaufbau von Frauen und beugt Altersarmut vor.

Kapitel 6: Das Female Finance Forum

Das Female Finance Forum auf einen Blick

3F Female Finance Forum

Gründerin: Claudia Müller  
Gründungsjahr: 2018 
Sitz: Frankfurt am Main

Geschäftsform: hauptsächlich B2B seit Juni 2024
Unternehmensgröße: 2 Mitarbeiterinnen (seit April 2024)
Angebot: Seminare, Beratung, Gemeinschaft

Was macht das Female Finance Forum zum Gemeinwohlorientierten Unternehmen?

Gemeinwohlorientierung

Das Female Finance Forum ist gegründet worden, um ein gemeinschaftliches Problem in Angriff zu nehmen – in diesem Fall die finanzielle Benachteiligung von Frauen. 3fs erstes und ausdrückliches Ziel ist es, damit einen Mehrwert für das Gemeinwohl zu schaffen. Damit ist das Female Finance Forum Vorreiter darin sich dieser Herausforderung zu widmen. Es besetzte damit ein neues  gesellschaftliches Problemfeld und bringt es Schritt für Schritt in den Mainstream von Politik und Gesellschaft.  

Organisationsstruktur

3f lebt vom Engagement, Kreativität sowie dem unternehmerischen Geist der Gründerin und Geschäftsführerin, Claudia Müller. Gemeinsam im Team entwickelt sie ihr Unternehmen stetig weiter. Sie baut auf Teamwork und Co-Kreation und beteiligt ihr Team am Prozess der Unternehmensgestaltung.  

Umgang mit finanziellen Gewinnen

Die finanziellen Gewinne des Female Finance Forums werden auch genutzt, um damit in den Unternehmenszweck zu investieren und sich als Unternehmen stetig weiterzuentwickeln.   

"Geld ist eine Entscheidungsfreiheit"

“Diese Freiheit sollte jeder Mensch haben, unabhängig vom finanziellen Hintergrund seiner Kindheit. Und dafür brauchen wir flächendeckende, unabhängige Finanzbildung, die bereits früh ansetzt und lebenslang weitergeführt wird.”

Claudia Müller

Angebote und Bildungsarbeit von 3f.

Stimmen von Teilnehmer:innen

  • „Frauen sollten endlich die Zurückhaltung beim Thema Finanzen ablegen und für sich selbst Verantwortung übernehmen! Claudia Müller hilft dabei sehr einfühlsam und schafft einen sicheren Ort, an dem sich keine Teilnehmerin für ihre (bisherige) Laienhaftigkeit schämen muss.“

  • „Klar kann man für das reine Wissen auch ein Buch lesen - aber mir hat es unheimlich geholfen, Fragen stellen zu können und das Wissen gut portioniert erklärt zu bekommen. Wertvollster Teil war sicherlich der zu "Finanzen in der Beziehung". Das sollte eigentlich ein Pflichtfach für jede junge Frau sein. ;-)“

  • „Ich finde den Workshop super strukturiert. Es sind alle Themen kompakt und verständlich für einen Tag zusammengefasst. Danach kann man direkt loslegen, auch wenn man sich mit dem Thema vorher noch nicht auseinandergesetzt hat. Zudem wurde sich viel Zeit genommen, um auf die Fragen der Teilnehmerinnen einzugehen. Ein wahnsinnig guter Workshop, den ich allen nur empfehlen kann. Vielen Dank, dass du dich so mit dem Thema auseinandersetzt und alles dafür tust, dass Frauen in Deutschland sich auf ihre Altersvorfreude vorbereiten können. Mach weiter so. 😊“

  • Stimme vonTeilnehmerinnen

    Politisches Engagement

    Im Einsatz für Female Finance, Nachhaltigkeit und mehr Eigenständigkeit:

    • als stellvertretende Vorsitzende des Umweltrats der Umweltbank
    • in der Bürgerbewegung “Finanzwende” 
    • im Projekt “Was verdient die Frau” des Deutschen Gewerkschaftsbund
    • als Teil der nationalen Strategie zur Finanzbildung für Deutschland

    Einblicke in die Medienpräsenz von Claudia

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    Auszeichnungen

    A–Z

    3. Platz
    Finanzblog Award 2023
    Comdirect

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